Разработка лендинга и дизайн обучающей платформы на GetCourse
Роль: Senior Product Designer
Интро
С нуля спроектировал и запустил систему привлечения и обучения: фирменный стиль, продающий лендинг, шаблоны презентаций для вебинаров и интерфейсы учебной платформы. Через интервью и A/B-тесты усилил оффер, добавил проверяемые соцдоказательства, упростил оплату (включая рассрочку) и внедрил лёгкую геймификацию в обучении. Результат — выше конверсия покупки и заметный рост доходимости студентов до конца программы.
Ключевые метрики
- Конверсия покупки выросла примерно на 35% за счёт сильного оффера и переработанной структуры лендинга.
- Доходимость обучения увеличилась примерно на 20% благодаря прогресс-индикаторам, календарю и поощрениям.
- Отказы на оплате сократились за счёт рассрочки «в один клик» и понятного сценария оплаты на сайте.
- Вовлечённость на лендинге выросла: больше времени на странице и переходов к тарифам.
Контекст
Запуск онлайн-курса по созданию и монетизации Telegram-каналов. Нужно было быстрее доводить тёплый трафик до оплаты и снижать брошенные платежи, а после покупки — повысить доходимость студентов до результата.
Роль и зона влияния
- Провёл интервью с целевой аудиторией, собрал возражения и ожидания.
- Сформировал фирстиль и тон коммуникации (цвет, графика, типографика).
- Спроектировал и собрал лендинг на Tilda, настроил аналитику.
- Перепаковал оплату: понятные тарифы, показ рассрочки на сайте.
- Спроектировал интерфейсы платформы: прогресс по модулям, календарь, лидерборд, поощрения.
- Подготовил шаблоны презентаций для вебинаров в едином стиле.
Исследования и ключевые выводы
- Недоверие к обещаниям и кейсам — нужны «живые» подтверждения с ссылками.
- На первом экране не хватает ответа «что получу» и «для кого это».
- Рассрочка на внешней платёжной странице вызывает путаницу и потери.
- В обучении не хватает видимого прогресса и триггеров мотивации.
Решение
- Оффер и первый экран: чёткий результат, целевая аудитория и состав курса.
- Соцдоказательства: видео-отзывы и кликабельные ссылки на людей и кейсы.
- Оплата и рассрочка на сайте: тарифы в формате ежемесячных платежей; ключевые шаги оплаты перенесены на лендинг.
- Структура лендинга: блоки под частые вопросы и возражения, бонусы и тарифы, повторные CTA.
- Геймификация обучения: индикаторы прогресса, календарь, лидерборд, поощрения за активность.
- Материалы для эфиров: шаблоны презентаций в едином стиле для вебинаров.
Проверки и эксперименты
- Интервью и короткие юзабилити-прогоны — проверили понятность оффера и логики оплаты.
- A/B-тесты заголовков, порядка блоков и формата рассрочки.
- Аналитика лендинга: клики по CTA, переходы к тарифам, глубина просмотра.
Результаты
- Больше оплат и меньше отказов на шаге платежа.
- Студенты доходят дальше за счёт видимого прогресса и поощрений.
- Команда получила повторяемую структуру лендингов и уроков — поддержку и запуск новых потоков стало проще масштабировать.
Что дальше
- Личные дорожные карты обучения под цель студента.
- Реферальная программа для выпускников.
- «Ассистент оплаты» прямо в блоке тарифов: подсказки и быстрые ответы в один клик.
